在第四届游戏产业年会的首日大会上，网易CEO丁磊以“为广大玩家创作绿色民族网游"为主题进行了演讲，同时他正式公布，网易耗费巨资开发的《天下贰》将作为网易第一款绿色免费游戏运营。发言详细内容如下：

　　07年网络游戏行业的一个重要的关注点，就是又有几家自主研发的游戏公司上市。这也证明了，自主研发、民族网游越来越受到玩家的喜爱。作为国内最早进行自主研发的游戏公司之一，网易对游戏研发的理念，用一句话来说，就是“为广大玩家创作绿色民族网游”。我今天和大家分享的，就是网易在自主研发道路上的一些体会。

　　网易对游戏研发的态度，就是“满足广大玩家的需求”。网易的《大话西游》《梦幻西游》，目前拥有庞大的用户数量。《梦幻西游》已经连续几年保持着单款游戏的最高同时在线纪录，深受广大玩家的喜爱。《大话西游》《梦幻西游》之所以能取得这样的成绩，原因之一就是我们在产品设计开发运营的各个环节，坚持以广大玩家的需求为指导。

　　大家可能都知道，07年4月底，我们顶着各方的压力，宣布投入巨资的3D作品《天下贰》进行回炉。我们当时做这个决策，考虑的其实很单纯。就是我们通过对大量玩家的访谈和调查，发现当时的游戏设计仍然在许多方面与广大玩家的预期存在着不小的差距，无法满足广泛的玩家需求。因此，我们决定天下贰回炉。

　　除了把每一款产品做好，还需要针对玩家群体的差异性，通过不同的产品来满足不同的需求。

　　大家可能都注意到，我们之前推出的《大唐》《天下贰》，并没有取得向《大话》《梦幻》那样的成功。对于这个问题，网易内部也在不断的总结和反思。我们的答案就是，我们之前对中国四千万游戏玩家之间的差异性有一些忽视，在游戏的设计开发思路上有一些偏差。

　　举个例子，网易杭州研发中心奠基那天，我曾与媒体朋友谈到“网易过去在游戏的收费模式上走了一个极端”。这个极端就是，我们忽视了玩家在收费模式上的多样化需求。网易未来会按照市场的细分去满足消费者的需要，在产品题材、玩法设计、收费模式等方面都会采取多元化并存的方式。作为这一理念的具体体现，我们计划在春节后推出回炉后的新《天下贰》，就将采取“绿色免费”的方式。

　　作为大众娱乐产品，网络游戏的开发，“绿色”是一个基本的标准，这也是游戏开发者承担社会责任的基本体现。

　　要成为百年老店，企业一定要勇于承担自己的社会责任，网络游戏因为影响的人群巨大，更需要如此。网易在网络游戏的自主研发道路上，历来重视“绿色”的开发理念。

　　PK是网络游戏的一个基本玩法。但是，网易在PK的规则设定上，更多的考虑是“竞争与合作”的乐趣。《大话》《梦幻》就是典型的代表。

　　在《天下贰》的收费模式上，我们倡导的也是“绿色免费”：首先是绿色，其次才是免费。我们的策划在设计收费模式上，做了大量的功课，以保证《天下贰》的游戏世界里，“有时间没钱”和“有钱没时间”的玩家，都能拥有很好的游戏体验。

　　前年的游戏产业年会上，我曾经说过，“网易完全不靠急功近利，不用打擦边球耍小聪明的手段，我们要做好一个积极向上的具有教育功能的网络游戏产品。”几年来，我们一直在不断的摸索和实践。

　　今年的年会主题是“开创网络文化建设的新局面”。这一点网易是非常认同，并一直身体力行的。网络游戏是一种文化产品，中国有几千年的文化底蕴。我们在游戏产品的设计开发中，要把几千年文化中优秀的、精华的元素拿过来，通过网络游戏这样一种新型的载体，来传承、体现、展示我们几千年的文化和价值观，让我们的玩家在娱乐的同时，不断接受文化的熏陶。

　　《大话西游》《梦幻西游》等产品，里面都有大量中国文化的元素。比如我们的美术风格、我们的科举考试等等。《天下贰》在回炉之后，我们的策划做了大量严格的考证，让游戏中的一山一水、一草一木，都符合上古文化的各种记载和传说，让玩家通过游戏，体验中华文明早期的丰富内涵。

　　网络游戏这几年的发展很快，国产游戏也越来越受到玩家的认可和喜爱。作为国内最早进行自主研发的游戏公司，网易将秉承“为广大玩家创作绿色民族网游”的理念，开发更多精品，丰富玩家的娱乐生活。

　　2008年1月24日  文章来源：网易