每到除夕，央视的春节联欢晚会就变成了开年的第一道大餐，精彩的电视节目总是伴随着全家人欢聚的笑声，一起迎接新年的钟声。而人们之前通过电视看春晚的“老习惯”也在不断的接受着新事物的挑战。在2007年成功实现网络直播春晚后，据悉，“2008年春晚”央视也已经与QQ直播等企业达成合作协议，继续进行网络直播。通过这一模式让更多人欣赏春晚，享受春晚。

　　据央视调查数据显示，2007年共计有1139万用户在网上收看了“2007年春节联欢晚会”的直播，峰值同时在线用户达到140万人。可以看出，网络直播春晚受欢迎的程度非常之高。那么为什么央视春晚会对网络直播情有独钟呢？

　　首先，相比于电视，现代的年轻人更愿意上网看节目而不太喜欢看电视。因为网络可以满足他们的多种需求。他们与朋友、同学有更多共同话题，而与家人多多少少存在一些代沟，这使得选择上网，也成为与朋友沟通的另一个选择。而像腾讯QQ活跃用户就有2.88亿，用户群也主要是年轻人，这样当QQ直播进行央视春晚的网络直播时，自然能吸引更多年轻观众参与其中，扩大央视春晚的收视人群。2007年QQ直播就直播过央视春晚，数据显示，春晚当天QQ直播最高同时在线人数高达165万，春晚频道最高同时在线达到118万。整个春晚的观看人次达1023万，其中仅海外观看人次就有100万。2008年春晚QQ直播已经准备好丰富的直播安排，网友们将体验到更多精彩。

　　网络直播的第二个优势是它的互动性更强。电视媒体的特点是单向传送，观众难以很好的参与互动。而网络的互动性无疑是所有媒体中最好的。不仅可以即时沟通、交流思想，还可以参加网络上举办的一些小活动，且即刻就可得到反馈。例如QQ直播具有专门的聊天室功能。这样通过QQ直播观看春晚，网友不仅可以自由流畅的欣赏春晚的精彩节目，还能通过QQ直播独有的春晚聊天室与其他网友一起边看边聊，享受实时互动的春晚观看乐趣。这是电视很难提供的。

　　从节目收看的时间和空间上看，网络直播也更有优势。网络观看春晚，不仅可以在相同的时间内收看同一个直播节目，还可以在直播结束后，选择观看错过的直播节目。而且在春节这个合家团圆的日子里，无论大家相距多远，都可以通过QQ直播，边看边聊，共同完成“团圆”的夙愿。

　　此外，为了增加新年的喜庆气氛直播网站总会推出丰富的互动活动和礼品回馈广大网友，这就更增加了网站对观众的吸引。比如今年从2月6日20:00点到2月7日00:30点，凡收看QQ直播央视春晚直播频道超过1小时低于2小时的用户都可参加第一次抽奖，领取QQ购物券等新春开门礼物；超过 2小时的用户则可参加第二次抽奖，有机会获得PSP等开心大奖。”另外，从1月11日到2月6日00:00点，今年网友们只要添加QQ号800999为好友就可以免费参与“历届最经典的春晚台词”投票活动，选出自己心中的最佳台词，只要参与投票，每一位网友都有机会赢取QQ红钻或50Q币的新春开门红包。

    2008-01-24    来源：中国金融网