凤凰新媒体COO兼CFO李亚做客腾讯科技2008互联网大会演播厅

北京时间9月23日，凤凰新媒体COO兼CFO李亚在接受腾讯科技《中国100位互联网CEO全景调查》调查专访时表示，视频网站有向媒体化运作到趋势和特征，“媒体化运作就可以解决版权不清晰这样一个妨碍广告增长的一个要素。”

李亚还称，现在看来哪一家视频网站把用户能把流量转化成收入，同时能够控制运营成本这是最重要的。“所以，各公司但是在媒体化运作这样一个道路中，到底各家公司在战略上有什么差异，有什么样独特的资源，从这点来看很难看到一个结果。”

在谈到凤凰网、凤凰宽频和凤凰移动的关系时，李亚称，这三者具有是一个跨平台特征。

“凤凰新媒体是衍生自凤凰卫视的一个新媒体，我们面对的是主流消费人群，制作跨平台的领军者。宽频和移动平台恰好是我们两个非常独特的东西，我们有非常独特的品牌资源和内容资源，怎么样将这两个资源在网络视频和手机媒体这两个领域做出它应用的价值，这是我们重点的差异化竞争战略。”

以下为访谈实录：

主持人：各位网友大家下午好，这里是2008年互联网大会腾讯网在南京现场设立的演播室，现在来到我们演播室的嘉宾是凤凰新媒体的COO兼CFO李亚，李总。

李亚：腾讯的网友们，大家好！

主持人：今天会和李总谈一下宽屏和移动方面的业务，因为我知道你们有三个大业务，一个是凤凰移动、一个是凤凰网、一个是凤凰宽频，这三者之间怎么来配合呢？

李亚：凤凰新媒体区别于我们大部分互联网公司的一个特点就是我们的跨平台的特征，我们是衍生自凤凰卫视的一个新媒体，我们面对的是主流消费人群，制作跨平台的领军者。宽屏和移动平台恰好是我们两个非常独特的东西。我们有非常独特的品牌资源和内容资源，怎么样将这两个资源在网络视频和手机媒体这两个领域做出它应用的价值，这是我们重点的差异化竞争战略。

主持人：您刚才说是从凤凰卫视衍生出来的，如何借助凤凰卫视的一些新资源呢？这在凤凰新媒体上是怎样体现的？

李亚：我们简单说一个词是“组合传播”，除了我们凤凰移动和凤凰宽屏，我们还有凤凰网，这里面按不同的内容可以分类，新闻、财经、博客等等。但是不管在新闻、财经还是娱乐里面都可以看到一些视频的东西，这是一个传统的组合，形成网台联动的局面。并且在我们的手机平台上也可以看到我们凤凰卫视的内容。这个内容通过一种组合传播的形式在不同的平台上展示出来。

主持人：除了凤凰卫视的资源还有没有一些其他新的资源来促进整合业务的发展？

李亚：我们的来源一个是凤凰的品牌，一个是内容。之所以这样讲，因为我们现在在视频领域里逐渐走入一个聚合的概念中，现在我们的视频内容占内容总量的50%以下。绝大部分内容是来自我们的收购、整合的内容。当然在图文内容上我们远远超过其他的网络媒体。所以凤凰卫视的内容已经不是我们最主要的优势，但它仍然是我们差异化竞争的一个重要来源。

刚才谈到了品牌和内容，接下来谈谈我们的战略合作方，也算我们的一个股东方——中国移动。他们跟我们合作，在推动手机媒体化方面做了重要的探索。

主持人：我们刚才让李总谈了一个CEO的调查问卷。李总谈到了视频网站，接下来我们对这个做深入探讨。您刚才说到了凤凰卫视有一些重要的资源以及一些正版的内容。实际上目前一些网站特别是一些分享类的网站在版权上不是很重视，这导致了你们的一些内容，他们通过某种方式也会有？这种竞争状态您怎么看？

李亚：我想可喜的是，在这届互联网大会上，我发现即使以前对版权比较不受重视的视频领域，我们现在一些企业领军人物也开始意识到合法的版权是将免费用户转化成收入的一个必不可少的前提。我看到古永锵和李善友他们的演讲提纲里都提到了媒体化运营分享的一个社区。像古永锵，他认为优酷不仅仅是一个社区。还包括六间房，他们也在朝向更有营销价值的方向在转型，六间房很早就跟我们进行版权的深度研究。

由于我们的来源，一开始就采取一种策略，刚才提到除了凤凰卫视以外，我们现在在国内外已经整合了一些跟我们目标受众相吻合的精品机构的视频内容。除了这些之外，我们还积极打造出一些“机构制作，网友参与”的形式，这跟没有版权保护的内容是不一样的。这实际上平衡了内容的品质、网友的互动性和参与性这两点。同时为它打造出一个广告收入非常好的前提。

主持人：您提到广告收入问题，想问一下目前对广告收入方面有什么看法？是处于一个尝试的阶段吗？

李亚：从理论上讲，网络视频广告的优势，很多同行都已经论述了，我自己一有机会也在阐述这个问题。从我们实际运营来看，我觉得网络视频广告不如我们一开始期盼的那么快。从这些广告主和一些代理公司个人来看，我们认为还是非常受鼓舞的。

过去一年来网络广告主的数量接近了凤凰卫视广告主的数量，但是差异是因为我们的添单额还更低，原因是还没有规模化。不过我们看到一个可喜的方面，这就证明了广告主和广告公司通过我们提供的第三方监测机构和评估方机构提供的资料，他们认为投资是非常高的。我们的广告主实际上跟SNS的网站还不一样，他们那里网络游戏、快销占得比较多，从英特尔到阿联酋航空等等大企业。但是这样一些广告的增长潜力是非常大的。他们一旦认同这种广告，他们未来会大规模投放的。

主持人：从广告角度来讲，你预期有什么样的广告额度让你满意？

李亚：前一段时间，我们产品的广告预期最高达到百分之百。但是目前由于一些经济波动，我们对明年的广告前景也是带有谨慎的预期。平衡这两种情况，我们希望明年下半年可以看到一种井喷式的成长。

主持人：奥运对于视频网站的发展会有多大意义？

李亚：我觉得是这样的。我们在奥运中网络视频的表现有两个方面：第一，奥运在中国举行，没有时差。而且央视以这样一个大的媒体来播放，它在某种程度上影响了网络视频承担的角色，但另一方面在奥运中特别是刘翔退赛，我想绝大部分的网友都是通过网络看到的。因为直播的东西可能是一闪而过的，但网络具有点播的特性，还有奥运后的评论。我们可以看到各大网站在奥运结束后整体的点击量提高了。长远来看，对于广告主增加在网络上的预算一定会起到巨大的推动作用。

主持人：回顾视频网站，2006到2007年是一个爆发阶段，很多企业进入到了这个行业。到2008年几家大的公司格局已经浮现了。到了现在这个阶段，一些大型网站要争夺网民，竞争在什么地方？

李亚：我觉得从结果上来讲，哪一家把用户流量转化成收入，同时能够控制运营成本这是最重要的。但是要作到这一点，有什么样的因素，我发现一个特征，很多公司选择了媒体化运作。媒体化运作就可以解决版权不清晰这样一个妨碍广告增长的一个要素。但是在媒体化运作这样一个道路中，到底各家公司在战略上有什么差异，有什么样独特的资源，从这点来看很难看到一个结果。腾讯的QQ Live跟我们也有合作。

我想腾讯网也是一个非常有潜力的网站，因为就是在于有差异化的产品，它能够通过这个产品跟一些不具备差异化的其他网站更有效的竞争。

主持人：我总结你的话，是不是现在市场还需要更多的差异化？需要做出自己的特色？

李亚：我们讲“凤凰”就是讲我们的特点，我们的品牌，也可以说是一个平台。还有人说它在渠道和内容都不具备的情况下想去竞争，以前只是靠海量的盗版内容堆积起来，吸引大量用户在他们网上看美剧或者大片，这样的网站肯定就会受到一些挑战。

主持人：李总，下面有个问题是关于无线互联网的，我们知道凤凰移动在这方面已经有比较大的举措了。我看您谈到现在的电信、移动确实会影响整个产业的发展？

李亚：我想现在3G标准虽然已经确定了，但是未来的时间表，用户在未来多长时间能达到一个有意义的用户使用量这个不确定。另外，在传统的一些行业来看，以前一些企业纷纷转型，联通的C网被人收购，空中网还是在坚持做无线门户，还有手机游戏。应该说这个领域还有很大的不确定性。正是因为这种不确定性，应该说没有哪一种公司具有这种垄断地位。如果在其他资源上有优势的企业，像QQ有及时通讯，或者像新浪这样的企业，在我们的有线互联网上有制作编辑和团队，这样可能在未来的手机媒体化、无线互联网领域都能占据一定的优势。

主持人：我们看到现在在无线互联网上还有很多优势，比如手机资讯、音乐下载，包括现在做的手机游戏下载等等。很多人一直在做这件事。您觉得凤凰新媒体做这些的优势在哪里？

李亚：我想这可以分两点来回答。为什么我很看好这一点？我们知道2008年从国内到国际来看真是大事连发，好事坏事，各种想不到的事情，从大火，到雪灾，到金融方面，到地震，乳业作假等等。这些大的事件人们都希望及时关注，人们如果都在外地出差怎么办？这样一些资讯，使得随时随地可以使用的终端变得越来越重要了，此外，中国的互联网普及率还是高于手机普及率的。

第二点，我想说一下凤凰新媒体为什么非常有潜力？比如今天我们在南京召开互联网大会，这是一个很普通的互联网环境。我们在网上推出一个非常普遍的软件，叫“移动凤凰”，下载以后可以使用普通的网络，我们进入凤凰宽屏，选一个“人肉搜索”。这里面有文字、有图片、有音频、也视频，我们选择视频，视频有两个版本，一个是快速流畅版，一个是清晰版。现在选一个清晰版，下面有个缓冲，这个速度跟我们的宽带互联网差别不大。在这上面我们会享受到一个完整的互联网视频，可以把整个节目看完。特别对于资讯类的节目肯定不需要一个高清的画面，像“锵锵三人行”，他是不需要看清楚你脸上长得什么样的。这样一个形式是非常好的，它不是直播，是点播，跟一般的手机电视还不一样，你想看什么看什么；而且效果也是非常不错的。速度不错，清晰度也不错。从这个例子来讲，凤凰做移动、做手机媒体，我们认为是可以推动移动包括其他运营商在无线互联网上推动的。

主持人：您刚才讲了你的手机是诺基亚N95，您用的MP4是iPhone。

李亚：我们在iPhone上也做了一个视频，最主要是通过FTP连到互联网。

主持人：这两个会不会整合成一个呢，可能有一天你只拿一个就可以了？

李亚：我觉得这一天肯定会到来，而且时间不是特别短。但是制造商不管是诺基亚还是苹果还是其他的不好说，但是用户需求是存在的。这一天会很快地到来的。

主持人：这样我们可以更方便地了解互联网上的信息。由于时间关系，我们非常感谢李总为我们带来非常精彩的访谈，谢谢！

李亚：谢谢！

2008-09-24    来源：腾讯网