2009年7月8日上午，第三届中国数字出版博览会的首场分论坛——数字时代的全媒体出版论坛在北京国际会议中心隆重举行。本次论坛由中文在线、中国出版科学研究所、上海张江国家数字出版基地联合主办。新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君，中国出版科学研究所党委书记、所长郝振省，原新闻出版总署副署长、中国编辑学会会长桂晓风，安徽新闻出版局副局长杨绿章，广东新闻出版局副局长韩安贵，中文在线董事长兼总裁童之磊，长江文艺出版社副社长黎波，人民文学出版社社长潘凯雄，中央电化教育馆副馆长丁新等嘉宾以及媒体记者等200余人出席了论坛。

　　在论坛上，出席领导从各个角度对全媒体出版模式提出见解，并进行了高度评价。

　　主办方中文在线作为国内以全媒体方式提供数字出版服务的厂商，吹响了向全媒体模式快速推进的号角，致力于通过全媒体模式促进传统出版业和数字技术服务商的深度融合，推动数字出版业的更快发展，为图书出版注入新的活力。

　　中文在线董事长兼总裁童之磊先生，全面介绍了全媒体出版模式。全媒体出版是指图书一方面以传统方式进行纸质图书出版；另一方面以数字图书的形式通过互联网、手机、手持阅读器等终端数字设备进行同步出版。全媒体出版强调多渠道的同步出版。一是时间维度，时间同步性；二是渠道维度，多种载体同时发布，实现“任何人在任何时间、任何地点、以任何方式获得任何内容”。全媒体出版模式通过最密集的信息发布、最有效的全媒体整合营销，将资源有效整合实现传播模式从“单一”向“多元”转型，从而带来版权价值最大化、信息传播广泛化、品牌传播具象化。此次数博会期间，中文在线推出了中国版的金融危机时的“天堂奶酪”、“心灵鸡汤”《也该穷人发财了》，这是首部寓言体财经类读物全媒体图书。同时，由中国出版科学研究所、中文在线、上海张江数字出版产业发展有限公司共同展开课题研究，描绘全媒体整合营销理论雏形的《数字时代的全媒体整合营销》一书也即将面市。

　　国家新闻出版总署副署长孙寿山先生对此书的出版和全媒体整合营销表示认可，他指出：全媒体整合营销这一理念最大的贡献就在“整合”二字：一是传统出版与数字出版的整合，打破了把两者对立起来的思维误区；二是纸质图书、互联网、手机、阅读器等不同媒体的组合，把不同媒体由竞争对手变为合作伙伴；三是出版商、技术提供商、移动运营商等不同身份的整合，实现了角色的换位与融合；四是出版、电信、影视等不同行业的集合，达到了优势互补，资源共享；五是读者阅读选择与体验的整合，最大限度的满足了读者的需求。这样的整合方式正是我们的“一种内容、多种载体、复合出版”的战略所要求的。

　　原新闻出版总署副署长、中国编辑学会会长桂晓风在论坛中，指出“我们要利用现代科技所提供的一切可能，包括全媒体整合出版的营销手段为全民运动提供最便捷跟最有效的服务。并希望广大的编辑树立新的观念、转换新的技能，大力加强跟有志于为文化大传播做贡献的新媒体单位的一起合作，为推进全媒体出版更好为全民阅读尽心尽力。”

　　新闻出版总署科技与数字出版司司长张毅君，指出数字出版时代，政府部门要“因势利导”，在新技术时代和社会需求的交互作用过程中，发挥关键作用。全媒体出版作为今后出版的一个目标，既要积极探索，又要演化，是这样一个渐进和探索的过程。

　　中国出版科学研究所党委书记、所长郝振省指出，全媒体的理念和概念是有价值的，未来出版将走向一种多媒体、全媒体时代。同时希望能够继续摸索全媒体出版营销，弘扬内容产业，构建和谐温馨符合人性化的基础路线，从而形成扎扎实实的赢利模式。

　　中央电化教育馆副馆长丁新先生从受众、教育的平台的角度，表达全媒体出版是教育信息化当中非常重要的一个部分。

　　作为全媒体出版的两个实践单位代表之一：长江文艺出版社副社长黎波从实践单位角度，分享了全媒体出版第一书《非诚勿扰》的经验，认为“未来网络整合的时代，传统的供应商不能视而不见”的精彩发言。人民文学出版社社长潘凯雄则着重强调了全媒体出版的同步性，并指出作为创新方式的全媒体出版，因为数字媒介具备携带便捷、体积小，开放性强及互动性等特点，其未来的必然要引发一场更为深刻的变革。

　　中国移动手机阅读基地主编傅晨舟做了主题为“手机阅读助力数字出版产业发展”的主题演讲，指出手机阅读正在成为一种新的数字出版形态，实现用户无缝阅读体验，构建开放的产业生态圈，携手共建合作共赢的掌上阅读新世界。

　　论坛上，中文在线研发部系统分析师姜波着力介绍了“全媒体技术支撑平台”。该平台能够实现一体化出版，多元化发布，挖掘服务价值。借助信息技术发展数字出版产业，最终实现绿色、科技、节约型出版。其项目建设核心在于数字内容资产的加工、管理、多元化发布以及信息服务。数字生产加工系统实现网页、PDF、纯文本等格式转化，适合于手机、手持阅读器、数字图书馆以及互联网等媒介，使内容进行无线扩充。并进行了发布过程的动画演示。

　　数字图书馆作为信息产业的重要组成部分，加快了网络时代图书文献信息内容的更新，中文在线数图事业部总经理张晓凌对“书香中国——数字出版新模式”，进行主题演讲。书香中国项目将实现任何人、任何单位在5-10分钟的时间里面就可以自助创建自己个性化的读书平台，拥有自己个性化的互动书房，任何时间都能在线阅读、离线阅读，随时随地开展基于图书阅读的各种应用活动。

　　此次论坛上还签署了几项重要合作协议，其中中文在线与江苏省电化教育馆的战略合作协议开创了书香校园新模式，通过与基础教育更深层次的合作，满足了中小学生随时随地上网阅读优质、正版图书的需求。通过书香中国模式，学校拥有了自己的优秀网站，有力地推动了教育信息化硬件应用，提高了中小学图书馆现代化水平。

　　与汉王科技进行的战略合作签约仪式，则标志着中文在线在业务范围上聚集更多的渠道资源，双方在前期合作的基础上，在内容、品牌与渠道等方面强强联手，更加深入。

　　“全媒体出版”正在构筑数字出版的新业态。我们相信随着更多的出版单位参与进来，共同发展全媒体出版，阅读文明将会发生全新的变革！

　　全媒体出版图书背景资料：

　　2008年12月19日，长江文艺出版社和中文在线将冯小刚首部长篇小说《非诚勿扰》以传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读等四种形式同步出版，该活动已经入选“2008年出版业大事记”之一，“第三届中国数字出版博览会创新作品奖”。据悉，《非诚勿扰》销量应在10万～20万册，而在全媒体推广后，带来的直接效益增加了50%～60%，再加上中文在线所付的购买图书版权费，出版社得到了比原来预期多一倍的收益。

　　2009年3月26日，英国电影《贫民窟的百万富翁》携八项奥斯卡大奖登陆中国。其同名原著也以全球全媒体出版方式与电影同步首发。该书同时采用传统图书、互联网、手持阅读器、手机阅读平台等，实现多渠道全媒体同步出版。其中，作家出版社出版发行纸质图书；中文在线则获得该书数字出版独家授权。这开创了全球全媒体同步出版的先河。

　　接着，中文在线陆续推出《见证奇迹的人生》，全媒体出版首部涉足娱乐界；《我的兄弟叫顺溜》首部电视剧全媒体出版；《也该穷人发财了》首部寓言体财经类读物全媒体图书；《爱·盛开》首部以网络文学为基点的全媒体出版；《越狱》首部海外热播电视剧全媒体出版；《曾有一人，爱我如生命》首部情感类“初恋纪念读物”全媒体出版图书。多部作品的成功运作让“全媒体出版”已经由新兴词汇转变为一个成熟的出版模式，不仅给出版业带来了一场数字化革命，而且，为我们的“全民阅读”活动增加了很多有力的普及渠道，为大力提高国民阅读量做出了不菲的贡献。

    2009-07-10    来源：千龙网