据国际知名咨询公司BDA China Ltd.预计，目前中国网民数量高达2.285亿，而美国为2.171亿，中国网民总数已经跃居全球首位。BDA同时预计，未来五年中，中国网络用户数量每年的复合增长率将达到18.5%，而美国的增长率仅为2.2%。以此计算，到2012年，中国将有5.90亿网民。BDA同时估计 2007年中国的

　　在线广告市场总收入为13亿美元。

　　2008年3月20日，中国最早最权威的互联网调查机构 CNIC（中国科学院计算机网络信息中心）下属中科三方互联网研究部召开发布会，正式对外公布“我的互联网品牌认知度调查报告”。

　　该报告从网民的角度，全面解读了中国互联网行业十几年来的品牌建设状况，以及网民对各互联网品牌的认知和感受，凸显“品牌”在互联网发展中的重要作用，并针对互联网十个细分行业评选出最具有知名度的品牌。

　　在此次发布会上，CNIC公布了"我的互联网"品牌认知度调查结果。网易荣获"网民最常使用的免费邮箱"及"最佳支持媒体"两大奖项，同时，在综合门户及新闻资讯、财经资讯、博客、游戏等多项细分领域，网易均名列品牌认知度与使用率前列。网易品牌经过十年的建设，所传递的"网聚人的力量"的品牌精神获得了网民的广泛认可。

　　报告进一步显示，互联网作为一种新兴的技术、传播媒介和通讯方式，不仅为企业带来了生产力的全新变革，更是品牌推广和传播的有力渠道。同时，综合门户网站利用自身的大品牌优势，提升了其子频道的知名度，使其子频道在细分行业中的用户数和美誉度超过了专业网站。

　　据介绍，本次调查采取线上调查的方式，除在中科三方互联网研究网站（www.netyanjiu.cn）上放置问卷外，同时在各大网站设置问卷入口，由网民主动填答回收数据，得到了网民的大力支持，同时也得到了互联网以及调研专家的普遍认可。此次调研的互联网行业品牌认知范围，包括即时通讯、网络视频、财经类网站、无线门户、搜索引擎、网络游戏、免费邮箱、博客、网络教育和网络交友。

　　网易财经，用户忠诚度最高

　　在此次调查中，在“用户经常浏览的财经类网站”榜单中，38.7%的被调查用户选择网易财经频道，名列第二位。而网易财经的品牌忠诚度为56.4%，在忠诚度排名中位列首位。在最常使用率指标上网易财经也排名前茅。调查结果还显示，网民认为即时信息最好、专业点评最好、内容最丰富的网站中，网易财经、新浪财经及东方财富网位列三甲。在财经类网站中，整体看来，传统门户网站的财经频道明显强于专门的财经类网站。

　　网易财经频道2007年在内容建设，以及活动策划上的努力，取得了良好的效果，流量增长十分迅速。据第三方监测机构尼尔森/NETRATINGS的统计，与2006年相比，财经频道月度独立用户（UV）平均增长 167%，月度浏览量增长 273%。同时，用户黏性持续提升，与去年相比，财经频道用户的平均访问次数增长了53%。

　　网易邮箱，市场绝对领先

　　除在内容建设上卓有成效外，网易的邮箱、游戏、博客等产品也受到用户青睐。网易163免费邮箱荣登"用户最常使用的免费邮箱"榜首，83.1%的用户选择经常使用网易163邮箱，远远领先于同类产品。

　　最常使用率通常可视为市场占有率，反映了各品牌在市场上的相对地位。利用兰查斯特战略模型分析，免费邮箱市场目前的市场竞争状况接近完全独占型，网易旗下所有免费邮箱：163、126和yeah.net的市场占有率总和接近73.9%，可见网易在行业处于绝对优势的独占状态，短期之内难有其他品牌能够超越其地位。

　　申请及上传附件便捷、邮箱及附件容量大、收发速度快、垃圾邮件少，是用户对网易163免费邮箱的一致评价。截至目前，网易邮箱注册用户达到2.3亿，日均登录用户超过1100万。

　　网易博客，后来居上

　　网易博客起步较晚，但发展迅猛，近半数的被调查用户使用并经常浏览网易博客，在博客榜单中排名第二。在"网民最常浏览博客"指标中，网易博客同样获得了第二名，其最常使用率高达23.5%。网易博客凭借其强大的媒体推广能力及便捷的操作，获得了较高的用户认可度。截至目前，网易博客注册用户达到4500万。

　　2008年，网易将做的更好

　　2007年以来，网易的内容建设取得了令人瞩目的成绩。内容具备好玩、好看的显著特点，用户粘性强，网站流量增长迅速，这些得益于网易各个频道的努力

　　和进步。据中国互联网协会发布的《INTERNET GUIDE 2007中国互联网调查报告》及尼尔森/NETRATINGS的数据都显示，网易新闻、娱乐、体育、财经、汽车、女人、奥运等主要频道的流量增长迅速。根据尼尔森/NETRATINGS的统计，2007年12月相比2007年1月，网易全站页面浏览量增长幅度达到47%。

　　尼尔森在公开发布的报告中，预测2008奥运年网络广告市场的增长幅度将不低于50%，市场估算总值预计可达140亿元。此外，尼尔森认为，中国倡导奥运全民性，在企业的网络奥运营销和奥运广告中也会呈现这一特色。

　　网易于2007年10月发布了奥运战略，提出"2008，网聚人的力量"这一奥运战略口号。网易的2008年奥运战略主要由几大部分组成：包括与国内外共100多家媒体组建跨媒体形式的奥运报道矩阵，携手全国200所高校组成高校奥运报道观方站，对旗下9大产品线与内容频道进行全面整合以适应奥运报道需要，同时还策划了一系列与网民的互动活动，并提出将邀请2008名网络志愿者参与报道。

　　网易奥运频道在多家第三方监测机构的流量统计排名中均名列首位。相信网易以其互动性强、内容品质更高、营销整合经验更丰富的门户优势，在2008年会有更好的表现。

　　数据来源：尼尔森/NETRATINGS CMI 以07年3月流量作为基数100换算

　　2008年04月16日　　来源：网易