欧洲互动广告局(IAB)今日联合PriceWaterhouseCoopers(PwC)发布2008年欧洲广告开支报告显示，去年欧洲网络广告增长大幅放缓，特别以较成熟市场为甚。该报告同时显示，明年欧洲网络广告市场前景黯淡。

　　在2008年，IAB和PwC通过对19个欧洲网络广告市场进行调查后发现，该市场市值129亿欧元(约合180亿美元)，比2007增长20%。比较而言，同期美国网络市场增长10.6%，市值166亿美元(约合234美元)。尽管20%的增长率在现有经济状况下表现不差，但远远低于先前预期。

　　从欧洲10大广告市场来看，2008年增长率低于20%的占多半。考虑到上述市场占总市值的约93%，下图并不能准确反映欧洲广告市场放缓的实际情况，因为增长最快的斯洛文尼亚、波兰和奥地利。(见下图)

  
　　从网络广告细分市场来看，搜索广告市场仍是欧洲增长最快的网络广告市场，2008年增长率为26%，占该地区网络广告支出的43%，其广告支出56亿欧元，排在第二的是分类广告，其增长率为17.4%，占网络广告支出的17.4%，其广告支出38亿欧元。(见下图)

  
　　欧洲互动广告局承认，尽管2008年欧洲广告整体表现不错，但从数据来看，当年网络广告表现不佳。此外PwC认为2009年是网络广告困难的一年。众多成熟市场有可能下滑。

　　在美国，美国互动广告局上周公布的数据显示，今年一季度网络广告市场下滑5%，至55亿美元，行业收入从去年第四季度的61亿美元下滑9.8%。

    2009-06-15         来源：新浪网